Crucial: Durch Produktlaunch zu Coverage, Branchenauszeichnungen und besseren Suchergebnissen

Microns Crucial M500 SSD wurde als weltweit erste verbraucherfreundliche SSD-Festplatte eingeführt.

Analyse und Herausforderung

Firefly wurde 2013 mit der Einführung der Crucial M500 SSD auf dem britischen Markt beauftragt.

Die Onlinesuche spielt heute eine wichtige Rolle für den Erfolg eines Unternehmens, weshalb SEO ein wichtiger Teil der Strategie von Firefly für Cruicial war. Die Key Words „SSD drives“ und „SSD drive“ – 2013 wurde jeweils 6.600 bzw. 2.900 Mal nach diesen Begriffen gesucht – waren relevant für Crucial. Nach „SSD reviews“ wurde lediglich 790 Mal gesucht, wobei die Kosten pro Klick für dieses Key Word hoch waren und es von redaktionellen Medien dominiert wurde. Aus diesen Gründen war es enorm wichtig auf diesen Seiten Beiträge zu platzieren.

Planung

Firefly plante eine Kampagne rund um den Launch, um Produkttests in Top-Technologie-Magazinen, darunter Expert Reviews, Register Hardware, PC Advisor, Computer Shopper und bit-tech zu erzielen.

Mit dem Ziel die Top-Medien zuerst zu erreichen, erstellte Firefly eine Medienliste, die dem Budget des Kunden und den verfügbaren Testprodukten entsprach. Die Medienliste wurde nach den Kriterien Reichweite, SEO-Effizienz und Umsatzpotenzial erstellt.

Umsetzung

Nach der ersten Ankündigung auf der CES 2013 kam die M500-Festplatte am Dienstag, den 9. April 2013 auf den Markt.

Firefly schickte daraufhin Testprodukte an die Tier 1-Medien, um sowohl in Online- als auch in Printmedien Coverage zu erzielen. Nach kurzer Zeit veröffentlichten ComputerActive, Computer Shopper, PC Format und PC Advisor, sowie Expert Reviews, bit-tech, Hardware Heaven und HEXUS ihre Tests.

Evaluate

Im Rahmen eines viermonatigen Outreach-Programms erzielte Firefly in allen adressierten Tier-1-Medien (insgesamt 15 Veröffentlichungen) Berichte über die M500-Festplatte.

Eine Auswahl der Ergebnisse:

Aus SEO-Sicht, hat die Kampagne dazu beigetragen, dass Microns Crucial zum Hersteller mit den besten Suchergebnissen für die Key Words „SSD drives“ und „SSD drive“ wurde und auch auf redaktionellen Seiten unter „SSD drive reviews“ sowie unter anderen Suchbegriffen leicht zu finden ist.

Darüber hinaus wurde die M500 für mehrere Branchenauszeichnungen in die engere Auswahl gezogen, darunter der Expert Reviews Award 2013 für die besten Speicherprodukte. Unter allen Nominierungen erhielt die Festplatte bei den PC Pro Excellence Awards die Auszeichnung für das beste Speicherprodukt.

Als Resultat der PR-Aktivitäten gewann die M500 auch außerhalb der üblichen Technologiepresse an Aufmerksamkeit. Wired testete das SSD-Laufwerk noch vor Produkten der Mitbewerber und das Stuff Magazine erhöhte die Reichweite der Kampagne auch außerhalb der technikfokussierten Zielgruppe.

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