NOCO: Von Pressemitteilungen, Interviews über Influencer Marketing zu Sportsponsoring

Einblick

NOCO ist einer der weltweit führenden Hersteller innovativer Batterie- und Stromprodukte für Fahrzeuge aller Art. Das Unternehmen wurde 1914 in Cleveland, Ohio, gegründet. Der Gründer, Joseph Henry Nook, ein lokaler Reifen- und Batteriehändler, hatte das Ziel, ein Produkt zu entwickeln, das die Korrosion von Batterien verhindert. Aus diesem Ziel heraus entstand der erste kommerzielle Batterie-Korrosionsschutz, den er NCP2 (No Corrosion Product, deutsch: Produkt zur Vorbeugung von Korrosion) nannte. Die Technologie wird noch heute, über 100 Jahre später, in mehr als einer Milliarde Fahrzeugen eingesetzt. Inzwischen entwickelt und produziert NOCO hochwertige Batterieladegeräte, Starthilfegeräte und Motorradbatterien sowie eine breite Palette an Zubehör. Mit diesen erstklassigen Produkten hat NOCO einen neuen Standard für Design, Leistung und Sicherheit gesetzt.

Gemeinsam mit Firefly Communications als Kommunikationspartner im deutschsprachigen Raum wollte NOCO die Reichweite in DACH vergrößern und ihre Reputation im deutschen Markt stärken. Seit Anfang 2021 arbeitet Firefly daran die Markenvisibilität und -bekanntheit zu steigern. Neben klassischer Medienarbeit umfasst die Reputationsgestaltung für NOCO auch Produkttests, Influencer Marketing und Sportsponsoring.

„Die Zusammenarbeit war stets sehr offen, konstruktiv und von großem Vertrauen geprägt. Dafür bedanke ich mich beim gesamten Firelfy-Team.“

Jan Gerbe, Manager Sales bei SPORTFIVE

Die Umsetzung  

NOCO war bereits vor der Zusammenarbeit unter Experten und Fachkräften der Automobilbranche für ihre leistungsfähigen Produkte bekannt. Die Kommunikationsstrategie beschränkte sich jedoch hauptsächlich auf Marketingaktivitäten, wie beispielsweise Amazon-Ads.

Die mit Firefly entwickelte Kommunikationsstrategie bestand aus einer ganzjährigen, unabhängig von Produktneuheiten, gezielten Kommunikation, die sich sowohl an B2B als auch an B2C richtet. Durch einen bunten Medienmix, steigerte Firefly die Visibilität von NOCO im gesamten DACH-Markt. Neben der klassischen Pressearbeit, wie Interviews, Produkttests und Pressemitteilungen sind auch andere Services, wie Advertorials, Gewinnspiele und Influencer Marketing Teil der Kommunikationsstrategie.

  • Pressemitteilungen: Produkt-Launches wurden von einer Pressemitteilung begleitet, die sich auf die Produktneuheiten und -funktionen konzentriert. Je nach Produkt wurde die breite Branche oder speziell Fachmagazine angegangen.
  • Interviews: Neben einzelnen Produktmeldungen hat NOCO seine Expertise im Markt auch durch Interviews mit Fachmagazinen aus Deutschland und Österreich zeigen können.
  • Produkttests: Durch den stetigen Kontakt mit den Journalisten der Automobil- und Motorrad-Medien, wurden neue Produkte zahlreich getestet und unvoreingenommen  über ihre Leistung berichtet. Allein 2021 wurden so über 20 Produktmeldungen erzielt.
  • Advertorials: Ein weiteres Kommunikationsmittel waren bezahlte Artikel. In Kombination mit den Earned Media Clippings war dies eine gute Erweiterung der stetigen Kommunikation zu den Produkten.
  • Medien-Gewinnspiele: Zur Erweiterung auf Verbraucher, wurden saisonal bedingt Medien-Gewinnspiele in Männermagazinen und General Interest Medien gesponsert.
  • Influencer-Marketing: Durch Produktpräsentationen von Influencern konnte die Zielgruppe von NOCO optimal und gezielt erreicht werden sowie die Reichweite und Markenbekanntheit erhöht werden.
    https://www.youtube.com/watch?v=_hx-eiStZgc&t=58s  
  • Sportsponsoring: NOCO war offizieller Partner des FIS Ski Alpin Weltcups in Garmisch-Partenkirchen 2022 und kooperierte auch mit verschiedenen Fußballvereinen im Rahmen der Bundesliga. Auf diese Weise wurde großflächig Marketing im deutschsprachigen Umfeld betrieben.

Erfolge

Durch diesen ganzheitlichen Kommunikationsansatz, der sowohl B2B, also auch B2C-Kunden anspricht, konnte die Reputation von NOCO während der Zusammenarbeit stark ausgebaut werden. Speziell die Produkt-News generierten viel Sichtbarkeit für die Marke. Aus den Pressemitteilungen konnten neben Interviews auch weiter Produkttests platziert werden ohne neue Inhalte erstellen zu müssen.

Auch saisonbezogene Gewinnspiele erhöhten die Reichweite. Diese platzierte Firefly passend zu verschiedenen Feiertagen, wie Weihnachten oder Vatertag, oder Themen, wie Automotive und Sport. Auch aus einem positiven Produkttests konnte ein erfolgreiches Gewinnspiel generiert werden und das getestete Produkt wurde im Anschluss an die Leser verlost.

Großen Erfolg erreichte Firefly auch durch ihre Aktivitäten im Sportsponsoring. Gesponsert wurde der FIS Ski Alpin Weltcup sowie verschiedene Spiele der Bundesliga inklusive der Relegationsspiele und dem Supercup. Beim Ski-Weltcuprennen säumte das rote NOCO-Design die Strecke von Starthaus bis Zieleinlauf und auch die Trikots der Skirennläufer. Im Fußball wurde bei insgesamt 33 Spielen die LED-Bande am Spielfeldrand besetzt und zusätzlich Videospots im Stadion und über TV gezeigt.

Nach den Events durchgeführte Reports zeigten neben einer hohen Markensichtbarkeit unter den Zuschauern auch einen Zuwachs an Markenbekanntheit und positive Assoziationen mit der Marke – ein voller Erfolg.

„Gemeinsam mit Firefly konnten wir NOCO im Sportumfeld TV-relevant und reichweitenstark positionieren. Sowohl beim FIS Ski Alpin Weltcup in Garmisch-Partenkirchen im Januar 2022 als auch bei den Relegationsspielen und beim Supercup im Sommer war NOCO als Partner auf Top-Ebene vertreten. Auf die Marke NOCO hatte dies innerhalb kurzer Zeit sehr positiven Einfluss: Wintersportinteressierte kennen NOCO dreimal so häufig (Gestützte Markenbekanntheit + 152%) und nahmen NOCO als innovativ und qualitativ hochwertig wahr. Bei den vier Relegationsspielen konnten wir kumuliert > 19 Mio. TV-Zuschauer erreichen und 292 Mio. Sponsoringkontakte generieren.“

Jan Gerbe, Manager Sales bei SPORTFIVE

Ergebnisse  

Im Zeitraum der Zusammenarbeit (1,5 Jahre) konnte Firefly die Reputation der Marke NOCO erfolgreich gestalten und den Bekanntheitsgrad in der DACH-Region erhöhen:

  • 90 Veröffentlichungen in 41 relevanten Medien:
  • 17 Medien aus dem Automobil-Bereich
  • 10 Medien der Motorrad-Branche
  • 3 Medien mit Fokus auf Werkstatt und Zubehör
  • 6 Medien mit Fokus auf Lifestyle & Gadgets
  • 5 Regionale Medien
  • 5 Pressemitteilungen wurden insgesamt 15-mal aufgenommen
  • Produkttest wurden insgesamt 34-mal veröffentlicht
  • 9 Advertorials/Ads/Newsletter
  • 16 umgesetzte Gewinnspiele
  • 10 Influencer-Kooperationen
  • 34 gesponserte Sportveranstaltungen in Ski und Fußball
  • Über 22 Stunden Visibilität in TV durch Sportsponsoring

NOCO ist im DACH-Markt branchenweit als Hersteller qualitativ hochwertiger Produkte bekannt und unter Verbrauchern eine gern gekaufte Marke.

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